BUSI 411
İnternet ve Pazarlama
Dijital pazarlamanın teorik altyapısı, çevrimiçi pazarlar, dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, çevrimiçi tüketici tecrübesi, dijital medya kampanyası, dijital medya kanallarıyla iletişim, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması.
Objetivo de la asignatura
Bu dersin temel amacı, endüstrinin, tüketicilerin ve işletmelerin çevrimiçi platformlara geçişiyle birlikte mevcut pazarlama uygulamalarının Internet ortamında değerlendirilmesi, geçerliliğinin tartışılması, klasik pazarlama süreçlerinin adaptasyonu.
Dijital pazarlamanın teorik altyapısı, çevrimiçi pazarlar, dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, çevrimiçi tüketici tecrübesi, dijital medya kampanyası, dijital medya kanallarıyla iletişim, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması.
Resultados de aprendizaje
- Geleneksel pazarlama faaliyetleriyle güncel internet uygulamaları arasında bağ kurma.
- Çevrimiçi pazarları ve tüketici tecrübesini anlama.
- İşletmeler için dijital medya kampanyası oluşturma ve yönetme.
- Arama motoru optimizasyonu ve mekaniğini anlama.
Contenido semanal
Seleccione una semana para ver sus temas.
- 01Dijital pazarlamaya girişGeleneksel pazarlama ile dijital pazarlamanın karşılaştırılması · İnternetin pazarlama karmasına etkisi
- 02Çevrimiçi pazarlar ve iş modelleriB2C, B2B, C2C ve pazaryeri modelleri · Aracısızlaşma ve yeniden aracılaşma
- 03Dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesiHedef kitle tanımı, persona çalışması ve konumlandırma · Dijital değer önerisinin oluşturulması
- 04Çevrimiçi tüketici davranışıMüşteri yolculuğu haritası ve temas noktaları · Çevrimiçi tüketici tecrübesini etkileyen faktörler
- 05Web sitesi ve e-ticaret deneyimiÜrün sayfası, sepet ve ödeme akışı tasarımı · Dönüşüm oranı optimizasyonu ve A/B testi
- 06Arama motoru optimizasyonu ITeknik SEO: site hızı, site haritası, yapılandırılmış veri · Site içi optimizasyon: başlıklar, meta etiketler, URL yapısı
- 07Arama motoru optimizasyonu IIİçerik optimizasyonu ve içerik kümeleri · Site dışı SEO: bağlantı otoritesi ve yerel SEO
- 08Ara Sınav
- 09Arama motoru reklamcılığıTeklif stratejileri, kalite puanı ve reklam sıralaması · Bütçe yönetimi ve reklam metni yazımı
- 10Sosyal medya pazarlamasıİçerik takvimi, topluluk yönetimi ve etkileşim · Etkileyici (influencer) pazarlaması ve iş birlikleri
- 11İçerik ve e-posta pazarlamasıE-posta listesi oluşturma, segmentasyon ve otomasyon · İzinli pazarlama ve teslim edilebilirlik
- 12Dijital medya kampanyası planlamaKanal karması, hedefleme ve bütçe dağılımı · Kampanya takvimi ve uygulama planı
- 13Ölçümleme ve dijital analitikWeb analitiği araçları ve dönüşüm izleme · Raporlama ve veriye dayalı optimizasyon
- 14Etik, mevzuat ve kampanya sunumlarıReklamda dürüstlük ilkesi ve yanıltıcı içerik · Öğrenci kampanya sunumları ve genel değerlendirme