12. الأسبوع
Dijital medya kampanyası planlama
موضوعات هذا الأسبوع
- Kampanya brief'i, mesaj ve yaratıcı strateji
- Kanal karması, hedefleme ve bütçe dağılımı
- Kampanya takvimi ve uygulama planı
محتوى الدرس
Kampanya planlaması, dağınık faaliyetleri ortak bir hedef etrafında birleştirir.
Kampanya brief'i, planın çerçevesidir ve şu soruları yanıtlar: kampanyanın amacı nedir, hedef kitle kimdir, temel mesaj nedir, hangi kanallar kullanılacak, bütçe ve takvim nedir, başarı nasıl ölçülecek. İyi bir brief tek sayfayı geçmez.
Yaratıcı strateji, mesajın nasıl anlatılacağıdır. Tek bir ana fikir etrafında kurulmalı ve bütün kanallarda tutarlı biçimde uygulanmalıdır. Kanal başına biçim değişir, mesaj değişmez.
Kanal karması, hedefe göre belirlenir: farkındalık hedefinde görüntülü reklam ve sosyal medya, dönüşüm hedefinde arama reklamları ve yeniden pazarlama öne çıkar. Bütçe dağılımında genellikle kanıtlanmış kanallara ağırlık verilir, bir bölümü ise yeni kanal denemelerine ayrılır.
Hedefleme seçenekleri: demografik, coğrafi, ilgi alanı, davranış ve yeniden pazarlama. Yeniden pazarlama, siteyi ziyaret etmiş ama dönüşmemiş kullanıcılara ulaşır ve genellikle en yüksek dönüşüm oranını verir.
Uygulama planında sorumlular, teslim tarihleri ve onay adımları belirlenir. Kampanya yayına girdikten sonra ilk günlerde yakın izleme yapılır; erken müdahale bütçe israfını önler.