Arama motoru optimizasyonu II

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenin hangi sözcüklerle arama yaptığını bulmaktır. Üç ölçüt değerlendirilir: arama hacmi, rekabet düzeyi ve ticari niyet.

Arama niyeti dört türdür: bilgi arama (nasıl yapılır), gezinme (marka adı), ticari araştırma (en iyi X markaları) ve işlem (satın al, fiyat). İçerik, hedeflenen niyete uygun olmalıdır; işlem niyetli bir sorguya uzun bir blog yazısıyla yanıt vermek dönüşüm getirmez.

Uzun kuyruk anahtar kelimeler daha az aranır ama rekabeti düşük ve niyeti nettir; küçük işletmeler için en verimli alandır.

İçerik optimizasyonunda temel ilke, içeriğin arama motoru için değil kullanıcı için yazılmasıdır. Anahtar kelime yığmak günümüz algoritmalarında ceza sebebidir. İçerik kümesi (topic cluster) yaklaşımı, bir ana konu sayfası etrafında ilgili alt içeriklerin birbirine bağlanmasıdır; bu yapı, sitenin o konudaki otoritesini güçlendirir.

Site dışı SEO'nun temeli bağlantı otoritesidir: başka güvenilir sitelerin verdiği bağlantılar, bir güven oyu olarak değerlendirilir. Bağlantı satın almak risklidir; değerli içerik üreterek doğal bağlantı kazanmak sürdürülebilir yoldur.

Yerel SEO, harita sonuçlarında görünmeyi hedefler; işletme profili, tutarlı adres bilgisi ve müşteri yorumları belirleyicidir.