本周主题
- İçerik pazarlaması stratejisi ve içerik türleri
- E-posta listesi oluşturma, segmentasyon ve otomasyon
- İzinli pazarlama ve teslim edilebilirlik
课程内容
İçerik pazarlaması, doğrudan satış yapmak yerine hedef kitleye değerli bilgi sunarak güven ve otorite kurmaktır. Uzun vadeli bir yatırımdır; etkisi zamanla birikir ve SEO ile birbirini besler.
İçerik türleri: blog yazıları, rehberler, teknik dokümanlar, videolar, infografikler, örnek olay incelemeleri ve podcastler. Tür seçimi hem kitlenin tüketim alışkanlığına hem üretim kapasitesine bağlıdır.
İçerik stratejisinde huni mantığı kullanılır: farkındalık aşamasında geniş kitleye hitap eden eğitici içerik, değerlendirme aşamasında karşılaştırma ve örnek olay, karar aşamasında demo ve fiyatlandırma içeriği sunulur.
E-posta pazarlaması, en yüksek yatırım getirisi bildirilen kanallardan biridir çünkü liste markaya aittir ve platform algoritmasına bağımlı değildir. Liste oluşturmada izin esastır: satın alınmış listeye gönderim hem yasadışı hem zararlıdır.
Segmentasyon, aynı mesajı herkese göndermek yerine davranışa ve ilgiye göre ayrıştırmaktır; açılma ve tıklama oranlarını belirgin biçimde yükseltir. Otomasyon ise hoş geldin serisi, sepet hatırlatma ve satın alma sonrası akışlar gibi tetiklenmiş gönderimleri sağlar.
Teslim edilebilirlik teknik bir konudur: alan adı doğrulaması (SPF, DKIM, DMARC) yapılmazsa iletiler istenmeyen klasörüne düşer.