本周主题
- Google Ads kampanya yapısı ve eşleme türleri
- Teklif stratejileri, kalite puanı ve reklam sıralaması
- Bütçe yönetimi ve reklam metni yazımı
课程内容
Arama motoru reklamcılığı, arama sonuçlarında ücretli konum satın almaktır. SEO'dan farkı, sonucun anında alınması ve tıklama başına ödeme yapılmasıdır.
Google Ads hesap yapısı üç katmanlıdır: kampanya (bütçe, hedefleme, konum), reklam grubu (ortak temalı anahtar kelimeler) ve reklamlar. Doğru yapı, her reklam grubunda dar bir anahtar kelime kümesi ve ona özel reklam metni bulunmasıdır; bu, ilgi düzeyini yükseltir.
Eşleme türleri hangi sorgularda görüneceğinizi belirler: tam eşleme dar ve kontrollüdür, sıralı eşleme orta, geniş eşleme en geniş erişimi verir ama alakasız tıklama riski taşır. Negatif anahtar kelimeler, bütçenin boşa harcanmasını önleyen en etkili araçtır.
Kalite puanı; beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminden oluşur. Yüksek kalite puanı, aynı konum için daha düşük tıklama maliyeti demektir — yani reklam metni ve açılış sayfası doğrudan maliyeti etkiler.
Reklam sıralaması, teklif ile kalite puanının birlikte değerlendirilmesiyle belirlenir; en yüksek teklifi veren her zaman birinci olmaz.
Teklif stratejileri elle veya otomatik olabilir: dönüşüm başına hedef maliyet ve hedef reklam harcaması getirisi yaygın otomatik stratejilerdir.