Etik, mevzuat ve kampanya sunumları

Dijital pazarlama, kişisel veriyle çalıştığı için hukuki çerçeveye tabidir. Türkiye'de Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK), Avrupa Birliği'nde GDPR temel düzenlemelerdir. Ortak ilkeler: açık rıza, amaçla sınırlılık, veri minimizasyonu, saklama süresinin sınırlanması, güvenlik ve ilgili kişinin haklarına saygı.

Pratik karşılıkları şunlardır: aydınlatma metni, açık ve önceden işaretlenmemiş onay kutuları, e-postalarda abonelikten çıkma bağlantısı, çerez yönetim aracı ve veri işleme envanteri. Ticari elektronik ileti göndermek için Türkiye'de İYS (İleti Yönetim Sistemi) kaydı zorunludur.

Çerez yönetiminde zorunlu çerezler dışındakiler için önceden onay alınmalıdır; üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kalkması, ölçümleme ve hedeflemede yeni yaklaşımları (birinci taraf veri, bağlamsal reklamcılık) gündeme getirmiştir.

Reklamda dürüstlük ilkesi, yanıltıcı fiyat ve karşılaştırma iddialarını, sahte yorumları ve gizlenmiş sponsorluk ilişkilerini yasaklar. Reklam Kurulu bu alanda idari para cezası uygulamaktadır.

Öğrenci kampanya sunumlarında hazırlanan planlar sunulur; genel değerlendirmede dersin ana çizgisi toparlanır: dijital pazarlama araç öğrenmek değil, kitleyi tanımak, ölçmek ve öğrendikçe düzeltmektir.